J’avais abordé il a quelques mois un changement prévu par Mozilla dans le célèbre navigateur open source. Il s’agissait d’utiliser les tuiles (Directory Tiles) habituellement occupées par notre historique à l’ouverture d’un nouvel onglet. On sentait venir la chose lorsque certains évoquaient du contenu sponsorisé adapté aux utilisateurs. Ça sentait gros le discours marketting habituellement fleuri d’arguments pro-ciblage faisant passer la publicité pour une chance donnée à l’utilisateur d’explorer un peu plus ses centres d’intérêts. On espérait juste que les responsables de Mozilla n’avaient pas fait leur ce discours manipulateur.

T’en veux de l’esprit du libre?

Depuis quelques semaines c’est donc fait, Firefox intègre des publicité dans ces vignettes. Alors qu’on nous promettait la mise en avant de partenaires de Firefox ou de tiers respectueux des principes de Mozilla, on se retrouve avec des Booking.com, et autres sociétés fleurons de l’esprit du libre. Je n’ai pas vu toutes les publicités proposées étant donné que je ne les croise qu’au boulot, mais ces deux-là sont déjà assez cocasses! Quand on pense que c’est Mozilla qui nous propose un logiciel soit disant orienté sécurité et propriétaire comme Dashlane, on touche le fond. Bonjour l’esprit du libre, et bonjour les leçons tirées de l’affaire Snowden!
Comme garantie actuellement: les données collectées concernent essentiellement les clics sur les annonces, et sont d’après la fondation anonymisées.

De plus, pour certains sites comme Amazon, relate le site du navigateur, au lieu d’avoir une capture d’écran, ce pourra être un logo qui sera affiché à la place. Rappelons que le rôle des logos publicitaires est de rester en mémoire, d’imprimer un cliché, lequel sera rangé parmi les images qui nous sont familières, en attendant la prochaine situation où il faudra faire un choix pour un achat. Les techniques publicitaires sont assez proches des méthodes de propagande, et c’est ce qui les rend dangereuses et non souhaitables, surtout dans un environnement libre.

Quoi qu’il en soit, Mozilla a les deux pieds dedans, et la fuite en avant est engagée. Firefox n’est dorénavant plus qu’un navigateur, mais également un prescripteur de sites d’achat.

La pé-da-go-gie (ou l’éducation pour ceux qui ont déjà appris)

Comme à l’accoutumée lorsqu’il s’agit de faire du fric, l’avis des utilisateurs n’est pas demandé par défaut. Il va falloir passer en mode classique en cliquant sur la petite roue en haut à gauche à l’ouverture d’un nouvel onglet. On peut déjà parier que de très nombreux utilisateurs ne se poseront pas la question et continueront leur chemin utilisant Google par défaut, avec les pubs intégrées dans Firefox par défaut elles aussi.
Une option un peu surprenante lorsque l’on écoute les positionnements pro éducation à la vie privée de Firefox, moins lorsque l’on aborde les méthodes des régies publicitaires en général.

La polémique est aujourd’hui bien engagée, et opposerait les sempiternels « pragmatiques » face aux « puristes ». Au-delà des postures, force est de constater que le web a de plus en plus de mal à s’envisager sans l’économie libérale et sans la publicité. Même si l’objectif annoncé est une libération de la tutelle de Google (toujours 85% des revenus), on est pas sûrs de gagner au change.
Si la centralisation de la firme de Mountain View est bien un problème démocratique, un morcellement des relations que nous avons avec les entreprises commerciales en ligne ne réglera pas forcément le problème des méthodes de captation de l’attention et des portes monnaie que nous subissons constamment.

Il semble bien loin le web sauvage des premiers temps, et c’est davantage à un centre commercial interactif que ressemble ce Frankeinstein qui a grandit sous nos yeux.
Alors? Vous préférez quoi? De la pub Google, ou de la pub sponso Mozilla? Les deux?

Ne touchez à rien…

Probablement connaissez-vous l’extension pour Firefox (et Chrome): Adblock Plus. Très populaire, elle permet de bloquer de nombreuses publicités qui envahissent nos pages lors de la navigation. Et bien une mise à jour a été effectuée il y a peu et désormais, certaines publicités sont jugées « acceptables ».

Adblock est le compagnon de beaucoup d’internautes pour qui la publicité est une plaie à tous les niveaux: visuel, auditif, intellectuel etc. Toujours plus intrusives, elles vont, grâce à la personnalisation rendue possible par le traçage des régies publicitaires, pouvoir proposer des annonces toujours plus susceptibles de vous faire revenir dans l’église de la Sainte Consommation (au cas où vous vous seriez égaré-e-s).

Nouvelle mise à jour, nouvelle politique

Il faut croire que le slogan: « les publicités c’est du passé ! » soit à remodeler quelque peu. Suite à une nouvelle mise à jour, certaines publicités seront désormais considérées comme « acceptables ». L’argumentaire mis en avant est bien rodé: permettre aux petits sites qui vivent de la publicité de s’en sortir. Qui pourrait critiquer cela?

Pour les plus dogmatiques de l’antipub, on précise tout de même que les publicités autorisées seront parmi les moins intrusives:

• « Les publicités statiques seulement (pas d’animation, de son ou choses similaires)
• De préférence textuelles, sans image accrocheuse
• Au maximum un script ralentissant le chargement de la page (en particulier, une seule requête DNS) »

What is a publicité non intrusive??

Si elle ne bouge pas ou ne nous claque pas le dernier single au top 5 de la semaine, il faudrait donc considérer qu’une publicité est non intrusive… Mais avez-vous demandé à voir cette pub en allant sur votre site préféré? Avez-vous tapé l’URL du site de la régie et accepté de vous connecter à leurs serveurs, et donc de laisser de nombreuses traces permettant de construire votre profil? L’avez-vous autorisée à déposer des cookies sur votre machine afin de pouvoir être tracé-e-s?

Publicité non intrusive ne veut de plus pas dire petite régie publicitaire (d’ailleurs Google ne semble pas se retrouver à la rue dans cette histoire). Cela change-t-il quelque chose de voir une pub moins flashy si c’est pour être ciblé-e une fois de plus par l’une des quelques grandes régies qui dominent sur le web? La question du traçage et de la concentration des données n’est absolument pas réglée ici…

Pour ma part, le rejet des pubs n’est pas lié à une simple question esthétique (même s’il faut bien avouer qu’avec les pop up et les vidéos en flash, il y a de quoi péter un câble pour cette seule raison).

La pub ou rien

Cet étrange changement de politique laisse tout de même passer une idée qui est assez gênante: sans pub, point de web. Si ses sources de financement sont effectivement souvent les premières à faire tourner les sites, il existe bien d’autres modèles qui pourraient faire tout aussi bien.
Notons qu’un site comme celui de l’encyclopédie libre Wikipédia, l’un des plus consultés au monde, et fonctionnant même avec des salarié-e-s, fonctionne sans aucune forme de publicité!
De façon (beaucoup) plus modeste, Révolte Numérique fait de même (sans salariés 😉 ).
Comme quoi…

Ajoutons que c’est également la question de l’indépendance des sites qui se pose. Peut-on prétendre qu’elle existe lorsque l’on est soumis à une régie publicitaire (qui peut également avoir ses « préférences » en termes de contenu diffusé), et qu’on ne peut produire sans elle?

Que faire?

Heureusement, si les pubs « acceptables » sont désormais autorisées par défaut, il n’est pas encore interdit d’être un affreux gauchiste primaire et de refuser toute publicité!
Il vous faudra pour effectuer ce petit réglage, vous rendre dans le menu des « modules complémentaires », aller dans les préférences d’Adblock Plus, puis « préférences de filtre » et décochez « autoriser les publicités non-intrusives ».

Ça y est, vous êtes à nouveau un-e infâme pirate qui asséchera le web comme d’autres assèchent la création en téléchargeant de la musique!